复盘世界杯TV销售：赛事年大屏双位数增长，国产黑电出海迎最佳曝光窗口

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华源证券研报指出，2026美加墨世界杯首次扩军至48队/104场，北美"黄金时段"观赛有望刺激大屏电视与投影仪换新。历史数据佐证世界杯期间TV销售额可双位数增长，海信（三届赞助）、TCL、极米科技（投影龙头）有望借赛事营销提升海外份额，黑电出海迎来窗口期。

1）2026美加墨世界杯在赛事规模上创下多项纪录，有望拉动黑电需求

本届世界杯在美国、加拿大和墨西哥的16座城市举行，首次由3个国家联合承办。参赛球队数量首次由32支增加至48支，比赛场次也由64场大幅增加至104场。

当地时间6月11日开赛、7月19日决赛。本次赛程长、场次多，观赛时间虽对国内不友好，但对于北美地区为“黄金时间”，沉浸式观赛场景有望推动电视和投影需求。

2）复盘历史，数次世界杯期间TV销售额同比双位数增长，大屏高端产品更受益

赛事预热期与开赛初期是大尺寸电视的黄金销售窗口，据NIQ GfK数据，2014年巴西/2018年俄罗斯世界杯期间，当年5-6月开赛初期全球电视销售额同比分别上涨17%/20%；60英寸以上大屏电视在2018年赛事期间销售额占比稳步提升，拉动效果显著。

3）黑电厂商海外份额提升，尤其是海外刚起步、高增长的投影龙头极米科技

华源证券认为，黑电作为内容载体，其需求主要取决于长视频内容的需求。欧美长视频供给生态优秀、观影/观赛需求稳定，是黑电主战场，世界杯是国货份额提升的重要抓手。

公司层面，海信连续三届赞助世界杯，TCL赞助多支国家球队和阿森纳俱乐部，极米也与EA SPORTS推出联名机型，有望受益于赛事营销带来全球曝光窗口。

4）重点数据跟踪

①出口链汇率：截至26年6月12日，本周人民币兑美元汇率累计升值48个基点。

②白电原材料：截至26年6月12日，LME铜现货结算价13603美元/吨，周环比-0.9%，高位震荡。

5）相关标的

26年坚持杠铃策略（红利出海新产品），重点挖掘企业定价权提升的机会。

①受益AI技术落地，新产品迎来颠覆性创新，从而带来需求高景气，如NAS、智能影像、智能影音等；

②受益全球能源价格上涨，油改电品类需求增长，中国厂商正在出海重新定义产品；

③保持稳步成长的“质量红利”标的，低估值高股息的公司：美的集团、海尔智家、海信家电。

研报来源：华源证券，符超然，S1350525050004，美加墨世界杯开赛，黑电厂商有望受益。2026年6月14日