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中邮证券研报指出，微短剧不是凉了，是被“收编”了。9月1日《微短剧发展管理办法》正式施行，按投资规模、题材分类备案，AI生成要打标、版权和平台责任全写进制度里。 一边管得严，一边还在疯长：2025年微短剧+漫剧市场约1000亿、同比近翻倍，2026年预计破1210亿，用户8.51亿、4个月多出1.33亿人。 逻辑很简单——小作坊乱拍的被清掉，有IP、能稳定出好剧、有平台的公司，反而吃到更多流量和资源。
近年来微短剧监管持续从专项治理向常态化、制度化管理演进，2025年以来广电总局先后实施“微短剧+”行动计划、分类分层审核及“白名单”制度，并于2026年进一步推出“微短剧精品创作传播计划”。9月1日起正式施行的《微短剧发展管理办法》则进一步将此前监管实践制度化，明确按照投资规模及题材实施分类备案和发行许可，并对内容审核、平台主体责任、AI生成标识、算法推荐、版权保护及消费者权益等环节作出系统规范。
根据DataEye数据，2025年中国微短剧及漫剧市场规模达到约1000亿元，同比增长98%，其中免费微短剧市场规模约533亿元；预计2026年国内微短剧及AI剧漫剧市场规模将突破1210亿元，同比增长约21%，其中免费微短剧规模预计达到573亿元。用户端来看，截至2026年5月国内微短剧用户规模已达8.51亿，较此前约4个月增加1.33亿。
中邮证券认为，《办法》进一步强化备案审核、内容质量、版权保护及平台责任等要求，本质上是对微短剧供给侧进行规范与筛选，有望优先惠及头部制作方及IP储备方。
制作方：此前行业快速扩张下存在供给过剩、流量分流及同质化开发等问题，随着内容审核及规范化要求提升，低质、重复供给有望加速出清，平台流量与项目资源或进一步向具备优质内容生产、稳定产能及规范运营能力的头部制作方集中；
IP方：《办法》进一步强化版权保护及责任约束，有望提升侵权成本、压缩盗版内容生存空间，优质IP及正版版权资源的商业价值有望进一步提升。
具备IP储备+平台化双重能力的公司：中文在线、阅文集团、掌阅科技；
优质影视IP储备方：华策影视、捷成股份、横店影视；
短剧出海平台型公司：昆仑万维、华智数媒。
研报来源：中邮证券，王晓萱，S1340522080005，传媒行业点评：微短剧新规正式实施，头部厂商竞争优势持续强化。2026年9月29日